连接电视（CTV）广告不仅仅是另一个趋势；这是一次重大的变革。尼尔森2025年第四季度的数据表明，CTV现在占据了所有广告支持的电视观看的45.6%。如果您仍然押注于传统有线电视，那您就忽视了一场巨大的变革。
最重要的是什么
- CTV广告支出正在激增，Roku和Hulu等平台处于前沿。
- 传统有线广告正在下降，为数字优先策略打开了大门。
- 尼尔森报告称，CTV在总广告支持观看中的份额在上个季度达到了74.2%。
- 不将预算重新分配到CTV的品牌可能会错失重大机会。
为什么现在会发生这种情况
亚马逊和Netflix正在改变CTV广告的格局。亚马逊的广告收入同比增长了25%，强调了他们对货币化流媒体平台的承诺。与此同时，Netflix作为一个传统的无广告平台，在2026年第一季度推出了一个广告支持的层级。这不仅仅是一个趋势——CTV正成为广告商不可或缺的选择。观众在这里，平台也准备好利用这一点。
CTV广告的现实
从传统广告转向CTV广告并不是一个简单的过渡。许多品牌错误地认为CTV缺乏数字广告的精准性。这是一个误区。像Roku和Hulu这样的平台提供详细的受众洞察和定位能力，堪比社交媒体巨头。选择很明确：继续使用有线电视意味着有效覆盖的人数更少，而CTV则提供更高的参与度和精准的定位。
例如，联合利华在Hulu上的广告活动使品牌回忆率比之前的有线广告提升了30%。CTV不仅仅是为了接触观众；而是为了接触到合适的观众。
如何采取行动
第一步 - 审核您当前的广告支出
检查您的广告预算。如果大部分资金用于传统媒体，是时候重新考虑了。
第二步 - 测试CTV广告
在Roku或Hulu等平台上启动试点广告活动。使用他们的工具来衡量参与度和效果。
第三步 - 利用定位选项
利用CTV平台的高级定位功能，包括人口统计、地理和行为定位。
第四步 - 分析结果
广告活动结束后，评估覆盖率、参与度和转化率等指标。利用这些数据来优化未来的广告活动。
第五步 - 扩大成功的广告活动
如果成功，增加您的CTV广告投资。持续监测并适应新的趋势和观众行为。
快速检查清单
- 审查当前的广告支出分配。
- 确定适合试点广告活动的CTV平台。
- 为CTV开发有针对性的广告内容。
- 设置KPI以衡量广告活动的有效性。
- 收集广告活动后的分析数据以调整策略。
本周要做的事情
打开您的广告仪表板，查看预算报告。确定您在传统媒体与数字媒体上的投资比例。如果分配给CTV或数字流媒体的比例低于25%，是时候调整策略了。计划在Hulu或Roku上进行试点CTV广告活动，亲身体验这一受众的参与方式。
证据实际上说了什么
- Roku的广告收入在2025年激增了40%，这得益于CTV观众的增加。
- 尼尔森2025年第四季度的数据表明，所有电视观看中有74.2%是广告支持的，其中CTV以45.6%领先。
- 联合利华在Hulu上的广告活动使品牌回忆率比传统电视广告提升了30%。
- 亚马逊的广告收入同比增长了25%，进一步巩固了他们将广告整合到流媒体服务中的策略。
来源说明：统计数据来源于尼尔森和公司财报，提供了对当前CTV广告趋势的准确洞察。
大多数人错误理解的内容
许多人仍然认为CTV广告缺乏传统电视广告的影响力，假设在线广告的效果较差。这种观点已经过时。CTV提供了优越的定位和可衡量的结果，这是传统广告无法比拟的。在Hulu上的广告活动通常比有线电视产生更高的参与率，因为后者的效果跟踪模糊不清。认为CTV是次于有线电视的渠道是错误的；它正成为接触参与观众的主要渠道。